Тёмная триада (ТТ) - это группа из трёх личностных черт: нарциссизма, макиавеллизма и психопатии.

Тёмная триада (ТТ) - это группа из трёх личностных черт: нарциссизма, макиавеллизма и психопатии.

В маркетинге у брендов тоже измеряют ТТ.

Выборка: 193 испытуемых, 40% - женщины.

Участники в течении месяца покупали хотя бы один люксовый бренд. Испытуемые оценивали люксовые бренды по шкалам ТТ, отвечая на вопросы по типу: "Этот люксовый бренд склонен эксплуатировать других для достижения своих целей".

Показано: если покупатели наделяют люксовый бренд чертами макиавеллизма и психопатии, то они склонны не покупать его или вести себя негативно по отношению к нему.

Моё мнение: жуть работы в том, что там предлагается план по выводу бренда из ТТ-оценок. "Тёмным" брендам нужно вводить маркетинговую коммуникацию с покупателем, которая передаёт эмпатические черты (обратные от ТТ) и обучать персонал формировать эмоциональные связи с клиентами. Жуууть.

Лайк посту если обычно выносишь мусор в баленсиаге.*

Ссылка на исследование.