Что если бренд или товар демонстрирует Тёмные черты?

Что если бренд или товар демонстрирует Тёмные черты?

Выборка: 1 484 испытуемых.

Участникам рассказывали о придуманных или реальных брендах товаров. Часть брендов демонстрировали Тёмные черты - нарциссизм, макиавеллизм, психопатию, например, склонны удалять критические отзывы или угнетать работников. Другие бренды, наоборот, не демонстрировали Тёмные черты. Испытуемые оценивали свою готовность к неэтичному отношению к бренду, например, врать или красть его товары ради мести.

Показано: испытуемые с высокими показателями Тёмной триады более склонны наказывать бренды демонстрирующие черты Тёмной триады. Эффект проявляется как в случае придуманных, так и реальных брендов. В ранних работах считалось, что если потребитель воспринимает свою личность похожей на ценности бренда, то это позитивно. Однако в случае Тёмных черт - эффект работает наоборот.

Лайк если считаешь, что мессенджер Макс явный представитель бренда с чертами Тёмной триады.

Ссылка на исследование.