Учимся повышать кликабельность (т.н. CTR) для заголовков.

Учимся повышать кликабельность (т.н. CTR) для заголовков.

Выборка: 105 000 различных заголовков, которые суммарно набрали 370 миллионов показов и 5,7 миллионов кликов.

Авторы взяли набор данных, который собирали два года - в интернете людям предъявляли разные типы новостных заголовков и следили за количеством показов и кликов. Далее заголовки были классифицированы и выделены слова ассоциированные с эмоциями.

Показано: каждое негативное слово в заголовке средней длины повышает CTR (отношение кликов к просмотрам) на 2,3%. При этом каждое позитивное слово в заголовке снижает CTR на 1%. По всей видимости, позитивные новости воспринимаются как менее срочные или убедительные. Слова ассоциированные с грустью увеличивают CTR на 0,7%, а связанные с радостью или страхом снижают CTR на 0,9% и 0,7%. Слова ассоциированные с гневом не влияют на CTR.

Лайк это НЕГАТИВНО и ГРУСТНО.

Ссылка на исследование.